今年618空调市场硝烟弥漫，在这场激烈的市场角逐中，我们不禁要问：究竟呈现出怎样的变革与分化？头部品牌与中小厂商的命运又将走向何方？跟随《制冷快报》记者的脚步，一同深入剖析这一市场动态。

　　今年618，空调市场可谓风云变幻，头部品牌凭借技术、渠道和营销的组合拳，进一步巩固了自身优势，而中小厂商则面临着前所未有的生存压力。

　　从销量格局来看，头部品牌主导市场的态势愈发明显。

　　美的稳居榜首，618全网销售额同比增长超30%。其1.5匹无风感空调等爆款产品，叠加“以旧换新”补贴，成为全渠道销量冠军。

　　格力则通过AI语音控温空调等创新产品，在高端市场成功突围，高端系列销售额占比提升至40%，线下市场份额达32.66%（1 - 4月数据），线上份额24.74%。

　　海尔在健康赛道上一马当先，新风除菌空调618销量突破50万台，联合抖音、小红书发起的“健康呼吸实验室”曝光量超5亿次，成为健康空气领域的标杆。

　　小米则成为线上黑马，凭借千元机型和生态互联策略，线上销量跃居第三，1.5匹挂机销量破10万台，市占率与格力接近。卢伟冰宣称“未来三年冲击头部阵营”，武汉智能工厂投产后，小米的产能将进一步提升。

　　市场趋势方面，政策红利与消费分化并存。

　　8折国补叠加平台补贴，部分机型价格低至6折，刺激了消费热情。但“限时限量限额”的政策，让中小厂商因技术对接不足错失窗口，头部品牌凭借资金和供应链优势抢占市场，市场份额提升15%，而中小品牌出货量下降超20%。

　　消费分层加剧，用户既追求“千元神机”，也愿为万元AI空调买单。抖音、快手直播带货贡献35%销售额，小红书“家电种草”笔记互动量增长200%，内容营销成为破圈关键。能效与健康成为核心竞争力，新一级能效空调销售占比超9成，苏宁平台厨房空调销量增长500%，健康除菌、智能控湿等功能成为标配。

　　渠道变革同样值得关注。全渠道整合加速，天猫、京东通过“线上下单 + 线下安装”模式扩大版图，苏宁大店客流同比翻倍，县镇市场新风空调销量增长86%。直播电商重构格局，抖音、快手、B站成为新战场，小米、格力等品牌纷纷布局，取得不俗成绩。即时零售爆发，苏宁与美团合作推出“最快2小时即送即装”，满足用户对时效性的需求。

　　展望未来，智能化与健康化将进一步深化，AI大模型、物联网技术将重构产品功能，健康功能也将向复合需求升级。生态互联将成为竞争壁垒，未来竞争将从单品转向系统解决方案。国补政策消退后，企业需回归技术创新和用户洞察，这场没有硝烟的战争，最终将由真正具备技术穿透力、用户洞察力和全球战略视野的企业书写结局。